Suốt nhiều năm qua, các nhà cung cấp nội dung (Content Provider - CP) tại Việt Nam luôn kêu trời rằng bị các nhà mạng (Telco) “ăn trên đầu trên cổ” ở mức nhà mạng “ngồi mát ăn bát vàng” 70% còn CP phải cày cật lực chỉ được hưởng 30%.

Không dừng lại ở đó, mỗi lần chờ đối soát, thanh toán là cả một vấn đề, muốn được sớm thì CP phải lo lót nhiều bộ phận và phòng ban của nhà mạng. Chính vì thế, dù tổng số CP tại VN được cho là lên đến gần 200 nhóm và doanh nghiệp nhưng những công ty trụ được chỉ có vài chục.

Hướng mở để thoát khỏi thế bị chèn ép của nhà mạng đầu tiên được nhà bán lẻ điện thoại di động hàng đầu Viễn Thông A đưa ra. Theo đó, thương hiệu này hợp tác với các CP để phân phối ứng dụng với tỷ lệ ăn chia: CP 60%, nhà bán lẻ 40%.

Ban đầu, Viễn Thông A đã hợp tác với 10 CP và đến nay con số đã tăng lên đáng kể, tổng số ứng dụng được phân phối và cung cấp đến tay người dùng cũng nhiều hơn.

Viễn Thông A có gian hàng LiveZone chuyên cung cấp các ứng dụng trên mạng và cũng có gian hàng trưng bày. Với sự phổ biến của Wi-Fi và 3G người sử dụng di động không khó để tải các ứng dụng từ nhà phân phối này.

Hướng mở mới cũng rất rộng mở vì các CP của VN có thể chơi được với những nhà phân phối thiết bị đầu cuối trong nước và cả các nhà sản xuất thiết bị đầu cuối và hệ điều hành nước ngoài. Những nhóm CP nhỏ hoàn toàn có thể đẩy ứng dụng lên Android Market của Google.

Trong một lần sang Việt Nam tham dự họp báo ra mắt kho ứng dụng của Black Berry, ông Sujoy Ghosh, Giám đốc phụ trách mua bán ứng dụng App World của RIM, cho biết: “Chúng tôi đang tiếp tục tìm kiếm đối tác địa phương để phát triển các ứng dụng, đặc biệt là các ứng dụng cho Việt Nam”.

Tại Hà Nội và TP.HCM, Black Berry đã tổ chức nhiều cuộc gặp gỡ các nhà phát triển ứng dụng với hơn 400 người. Tỷ lệ ăn chia giữa các CP với App World cũng dễ thở hơn so với các nhà mạng Việt Nam: CP 70%, App World 30%.

Mức ăn chia này đã phổ biến thế giới, áp dụng cho các nhóm và công ty CP tại Việt Nam viết ứng dụng cho RIM, Google hay cả nhà sản xuất Apple đầy cao ngạo đi nữa.

Chính vì thế, các cộng đồng ứng dụng trên thế giới mới có thể phát triển nhanh chóng lên đến hàng trăm ngàn ứng dụng chỉ trong vòng sáu tháng đến một năm, và cung cấp được nhiều ứng dụng phong phú, thú vị và thiết thực cho người tiêu dùng.

CP mới nhất?

Có thể đặt ra câu hỏi như thế đối với các CP sau khi có thông tin từ ông Fabien Lotz - Giám đốc Hệ cộng sinh di động của Nokia Indochina và Philippines.

Theo ông, Việt Nam hiện đã đạt 100 triệu lượt tải từ Nokia Store trong khoảng thời gian từ năm 2009 (khi Nokia Store ra mắt) đến thời điểm ngày 25/12/2011, lọt vào tốp 10 quốc gia có lượt tải game, ứng dụng từ Nokia Store cao nhất thế thế giới.

Trong số đó, có đến 70% lượt tải từ điện thoại phổ thông và 30% lượt tải từ điện thoại thông minh (smartphone). Con số này làm thay đổi cách nhìn nhận lâu nay cho rằng dân tải ứng dụng, game hầu hết sử dụng smartphone.

Ông Fabien Lotz cho biết, kho ứng dụng Nokia Store được người Việt Nam tải nhiều cũng nhờ một phần vào sự thay đổi phương thức thanh toán.

Thay vì thanh toán qua thẻ tín dụng nhiều người ngại không an toàn RIM đã bổ sung thêm phương thức trả qua cước thông tin di động với đối tác MobiFone, VinaPhone, Viettel tại Việt Nam.

Một điểm sáng khả quan nữa là, trong số 177 CP trên toàn cầu có ứng dụng đạt trên một triệu lượt tải từ Nokia Store thì Việt Nam góp mặt bốn nhà: Socbay iMedia và trò chơi “Dalton the Awesome” của Colorbox cùng đạt 1,9 triệu lượt tải; Zing Me và Zing MP3 của VNG đạt 1,5 triệu lượt tải và BlueSea đạt 1,2 triệu lượt tải.

Trong đó, ứng dụng của Socbay iMedia và VNG miễn phí. Người tải về dùng không chỉ tại Việt Nam mà còn có ở các nước. Từ đây ông Fabien Lotz cho rằng, các CP Việt Nam đang có cơ hội thu hút cả khách hàng hải ngoại.

CP Việt hướng ra hải ngoại hay không là câu chuyện sau này còn trước mắt là họ đã có lối thoát không còn bị phụ thuộc độc quyền vào các nhà mạng Việt. Có lối thoát thì có thể ăn nên làm ra, theo đó sẽ tự tin bước đi mạnh mẽ hơn trong đó có cả hướng đi cung cấp dịch vụ ra hải ngoại.

Qua những thông tin từ Nokia Store có lẽ cũng giúp cho các CP Việt thay đổi cách nhìn. Bởi vì, trên nền tảng “Thế giới phẳng” của internet, việc cung cấp ứng dụng và các giải trí nội dung số đâu cứ nhất thiết chỉ dành cho thị trường Việt.